3月19日，雷军官宣小米汽车代言人：演员、导演舒淇。两年前，多名网友因车型名“SU7”与“舒淇”谐音，建议小米签约代言。此次官宣，雷军表示：“两年前发布第一代SU7时候，很多网友就建议邀请舒淇代言。今天，新一代SU7发布，我们达成了大家的愿望。”

更早两天，3月17日，小米汽车官方及雷军还宣布中国短跑名将苏炳添出任小米汽车品牌代言人。雷军回应：“评论区有很多人讨论小米汽车为什么启用代言人。我试着回答一下，因为他是亚洲跑得最快的人，因为他是第一代SU7车主，因为他姓SU。”

这两年，车企们明显越来越会玩了。

去年9月份，蔚来找了莫文蔚来担任首席体验官。这一合作的灵感可能来源于现在不少车主喜欢爆改车尾字标，其中就有“蔚来”被改成了“莫文蔚来了”。还有被爆改成“古天乐道了”的乐道。在去年11月，乐道合作古天乐，还特别写了一句文案——“古天乐道 天生一对”。

今年3月，零跑官宣陈都灵成为 A 系列代言人，相关物料里直接使用了“怎么开都灵”“一路都灵”这样的表达。

高端的商战，往往采用最简单的营销手段。近年来，除了车企，不少品牌都爱玩谐音梗。

在2025年的外卖大战中，美团外卖请来上海歌手黄龄拍摄了一支视频广告，重新改编了经典歌曲《夜上海》：“黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听。”“黄龄”谐音“黄灵”，既能对应美团的代表色黄色，“灵”在上海话中又有“聪明”、“厉害”的意思。

美团的广告一打出来，就有网友开始替其他外卖平台支招。彼时饿了么还没改名为“淘宝闪购”，品牌的整体色调还是蓝色。“饿了么只能请蓝盈莹扳回一城了。”毕竟蓝盈莹，可以是“蓝赢赢”，英文还可以是“blue win win”。饿了么火速响应网友们的号召，请来了蓝盈莹担任“饿了么必赢官”。

去年双11期间，“淘宝闪购”双 11 万店同庆活动上线，联动央视官媒打造品牌 TVC，将央视主持人尼格买提名字谐音化为“立刻买提”，直接关联了即时零售的业务内核。

类似的案例还在继续增加。今年1月，伊利官宣马伊琍成为品牌代言人，网友随口说出的“马年喝伊利，就找马伊琍”，最终也成了现实；再早一些，2023年，RIO鸡尾酒请来魏大勋担任“RIO微醺品牌大使”，从“魏大勋”联想到“微醺”也是十分自然。

品牌们爱找“谐音代言人”，图的也是一个省力又讨巧。在注意力越来越稀缺的当下，比起端着讲一堆品牌理念，不如先让大家会心一笑。