3月19日,雷军官宣小米汽车代言人:演员、导演舒淇。两年前,多名网友因车型名“SU7”与“舒淇”谐音,建议小米签约代言。此次官宣,雷军表示:“两年前发布第一代SU7时候,很多网友就建议邀请舒淇代言。今天,新一代SU7发布,我们达成了大家的愿望。”
更早两天,3月17日,小米汽车官方及雷军还宣布中国短跑名将苏炳添出任小米汽车品牌代言人。雷军回应:“评论区有很多人讨论小米汽车为什么启用代言人。我试着回答一下,因为他是亚洲跑得最快的人,因为他是第一代SU7车主,因为他姓SU。”
这两年,车企们明显越来越会玩了。
去年9月份,蔚来找了莫文蔚来担任首席体验官。这一合作的灵感可能来源于现在不少车主喜欢爆改车尾字标,其中就有“蔚来”被改成了“莫文蔚来了”。还有被爆改成“古天乐道了”的乐道。在去年11月,乐道合作古天乐,还特别写了一句文案——“古天乐道 天生一对”。
今年3月,零跑官宣陈都灵成为 A 系列代言人,相关物料里直接使用了“怎么开都灵”“一路都灵”这样的表达。
高端的商战,往往采用最简单的营销手段。近年来,除了车企,不少品牌都爱玩谐音梗。
在2025年的外卖大战中,美团外卖请来上海歌手黄龄拍摄了一支视频广告,重新改编了经典歌曲《夜上海》:“黄的灵,黄的灵,黄龄唱歌给你听。”“黄龄”谐音“黄灵”,既能对应美团的代表色黄色,“灵”在上海话中又有“聪明”、“厉害”的意思。
美团的广告一打出来,就有网友开始替其他外卖平台支招。彼时饿了么还没改名为“淘宝闪购”,品牌的整体色调还是蓝色。“饿了么只能请蓝盈莹扳回一城了。”毕竟蓝盈莹,可以是“蓝赢赢”,英文还可以是“blue win win”。饿了么火速响应网友们的号召,请来了蓝盈莹担任“饿了么必赢官”。
去年双11期间,“淘宝闪购”双 11 万店同庆活动上线,联动央视官媒打造品牌 TVC,将央视主持人尼格买提名字谐音化为“立刻买提”,直接关联了即时零售的业务内核。
类似的案例还在继续增加。今年1月,伊利官宣马伊琍成为品牌代言人,网友随口说出的“马年喝伊利,就找马伊琍”,最终也成了现实;再早一些,2023年,RIO鸡尾酒请来魏大勋担任“RIO微醺品牌大使”,从“魏大勋”联想到“微醺”也是十分自然。
品牌们爱找“谐音代言人”,图的也是一个省力又讨巧。在注意力越来越稀缺的当下,比起端着讲一堆品牌理念,不如先让大家会心一笑。
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
网剧《逐玉》中的“武安侯”(上图)与电视剧《楚汉传奇》中的“项羽”(下图)近期,热播剧《逐玉》因为男主角的妆造、表现,引发了不小的争议。有网友认为剧中的主角武安侯,毫无大将之风,也没有战场上的硝烟气息,妆容精致、肤感无瑕、气质孱弱,特别是头 ...
1:周冬雨刘昊然有孩子了? 之前传顶流有孩子的瓜传到热巴身上,锤爷当时还回答了,不是她。这回又锁定在刘昊然和周冬雨身上,因为刘昊然之前提到过“年龄到了想演爸爸角色”,以及女方曾被拍到穿着宽松的衣物看上去像是怀孕似的,正好之前还有传两人结婚的 ...
作者|吴晓宇AI与真人的饭碗之战,已经在影视圈烧起来了。据最新数据,行业头部APP的AI短剧日消耗达到7000万,首次超过真人实拍短剧。嘉书CEO王小书也在朋友圈感叹:“回首2021年夏天,嘉书启动短剧业务,如梦幻泡影,如露亦闪电。”显然,AI短剧正在革真人 ...
欢迎来到E句话看天下E姐&主播板栗为您打造的世界奇妙物语。我们的宗旨是:来不及了,快上车!谁说AI演员要起底内娱了?#李圣经让粉丝不要道歉#粉丝因为线下活动人太多挤到李圣经道歉,李圣经说不要道歉,“我不能经常来,所以我很抱歉,如果我经常来的 ...
张雪峰的离世,令很多人难以接受。明明3月22日,他还在朋友圈喜悦的分享跑步了7公里。明明3月24日上午,他还正常的直播,和网友幽默地互动。谁能想到3月24日中午他在公司跑步时就出事了,随后送到医院抢救,最终撒手人寰。讣告中写明他是心源性猝死。大家 ...
张雪峰的英年早逝,令人惋惜不已。在他去世后,网友们和各界人士纷纷发文悼念他,从悼念文字中我们可以看到在大家心中他是一个温暖、善良、真诚的人。然而令人没有想到的是,对于这样的一个好人,在他去世后,有不少人对他充满恶意。有人发文暗讽他,有人 ...
满屏的张雪峰,除了他的影响力的确非常大,还说明大家还是挺震惊的。因为这么年轻,这么努力的一个人说走就走了。除了前天写的那篇文章,我还有两个感悟,一个是如何去除对确定性的执念,一个是敬畏言语,敬畏自然,敬畏天道。先说第一点,我看到最近有一 ...
吴柳芳这事儿过去一年多了,现在回头看,有意思的地方不在于她跳了什么舞,而在于——为什么那么多人挺她。《中国新闻周刊》昨天又发了一篇对她的深度专访文章,这才理解了她之所以要跳擦边舞,是为了尽快赚钱帮家里还清债务,包括房贷、父母治病的债务等等 ...
刚刚!小柴发现,网络大V留几手微博账号被禁止关注……随后,该事件引发热议,有人表示:留几手显示账号异常禁止关注了。昨天曾发微博暗讽张雪峰。昨日,小柴报道了张雪峰去世后,留几手发布了多条相关言论引发争议——留几手谈张雪峰去世言论惹争议:死者又 ...