网剧《逐玉》中的“武安侯”（上图）与电视剧《楚汉传奇》中的“项羽”（下图）

近期，热播剧《逐玉》因为男主角的妆造、表现，引发了不小的争议。

有网友认为剧中的主角武安侯，毫无大将之风，也没有战场上的硝烟气息，妆容精致、肤感无瑕、气质孱弱，特别是头插两根雉鸡翎在马上颤颤巍巍的样子，让人觉得“出戏”。于是，当事演员被调侃为“粉底液将军”，“仗打到一半，我先去补个妆”。

这又让十几年前饰演楚霸王项羽的演员何润东意外翻红，网友认为，何润东当年骑马擎槊、奔腾飒沓的样子，才真正展现了武将的凛凛雄威。

虽然《逐玉》是一部架空的古装爱情偶像剧，没有必要和严肃的历史正剧适用同一套标准，但是，武安侯本该是踏破烽烟的铁血战神，最终沦为了“肤若凝脂、纤尘不染”的古偶摆设，结果成了披着古代战衣的恋爱偶像剧，角色内核与设定严重割裂。

“粉底液将军”的评价，固然刺耳，但问题不该由演员一人承担，更不该沦为饭圈互撕的闹剧。值得追问的是：当下部分国产影视剧，为何创作之路越走越窄，一味沉溺于颜值至上、甜宠无脑的套路之中？其症结究竟何在？

片面迎合目标用户，导致创作窄化

影视剧创作窄化的背后，主要是投资方出于“风险规避”的功利心态。

在投资方看来，这类“古偶颜值剧”的用户画像明确、流量稳定，收益要提前落袋为安。“恋爱+颜值”的套路意味着更低的投资风险，结果就是角色同质化、模式化：男主角必是颜值出众、深情专一的“完美情人”，女主角必是被偏爱、被守护的“幸运儿”，剧情也按“相遇—暧昧—误会—和解”的固定套路展开，叠加“霸道总裁爱上做保洁的（小职员的、穷人家的）我”。这种剧情哪怕简单，甚至不合逻辑，却满足了目标受众群体磕CP、看颜值的文化消费目的，一样能成为娱乐工业的“标准件”。

《逐玉》主线还是古代版“霸总爱上杀猪的我”，即便套上宏大战争背景，也是为恋爱叙事服务。为迎合目标受众，对于男主角来说，就是妆造怎么帅怎么来，怎么好磕怎么来，骑马不能流汗，打仗不能脸有污渍。很多时候，创作者完全无视古代将军统领千军、远征绝域应有的杀伐果敢与硬朗气质。

这种窄化的迎合就会显得“出戏”。比如，大战前夕，武安侯被女主角灌倒，然后女主角拎着杀猪刀就大败敌军；一觉醒来的武安侯不问战局、不整军心，反倒一心找女主谈情说爱，数万大军沦为这对恋人的NPC（非玩家角色）和背景板。

这种创作模式看似是“精准定位”，实则是放弃了文艺创作的多样性、现实性，最终陷入“同质化内卷”的死胡同——角色千篇一律，几乎所有的类型剧都在谈恋爱：商战剧在谈恋爱，古装剧在谈恋爱，战争剧在谈恋爱。为磕而磕，为撒糖而撒糖，为迎合而迎合，以商业目的弱化剧情逻辑，催生大量违背常理、荒诞不经的情节。

当热播剧离开粉丝营造的舒适区

这一次对“粉底液将军”的吐槽中，人们拿1990年代初期的经典历史剧《三国演义》作对比，关羽、张飞、赵云等武将经典人物形象，都展现了凛凛雄威，历史的沧桑感、厚重感扑面而来。意外翻红的何润东饰演的吕布、西楚霸王，其体格、形态、力量、骑术很大程度上满足了大家对于古代大将的想象。这些文艺作品也成为了人们了解历史、感受中华传统精神的具象载体。

但是，还应注意到，这些经典作品诞生于前社交互联网时代，其创作一般遵循大众传播逻辑——力求兼顾不同受众、实现老少皆宜。而当下不少偶像剧，已是特定圈层的“圈地自萌”：从原著粉丝预热种草，到偶像粉丝应援、花絮造势，再到未映先红，海量粉丝做热搜、投流量、控评论，“我家哥哥的实力大作”“预定封神”“现象级传播”“豆瓣高分”……

粉丝群体自己宣发，自己应援，自己评价，“自己的偶像，自己守护”，完成了一套内部循环，圈里的人看得眉飞色舞，圈外人一脸蒙。很多时候，一部偶像剧制作上映之后，粉丝沉迷在高启的数据当中，“已经不知天地为何物”。但普通人会问：热播剧真的热了吗？我怎么没有听说过？这个演员是谁？“热与不热”在不同圈层里的表现是天差地别。

这次《逐玉》之所以引发争议，恰恰是因为它传播出圈了，离开了粉丝所营造的传播舒适区，遭遇到了圈外人更严苛的审视。粉色的滤镜被打破，屏幕上演员毫无瑕疵的姣好面容、慢镜头的打斗、抛开千军万马先谈场恋爱等不合理的设定，都成了吐槽的点。

我们一直呼唤大众文艺的创新，但需警惕在互联网传播与娱乐工业化浪潮下，部分文艺作品异化为“分众文艺”：只迎合特定圈层需求，无视普通受众的审美期待。

别把什么题材都拍成了恋爱剧

当前，部分国产影视正陷入“迎合式窄化”路径：资本为锁定流量、规避风险，将小众圈层视为核心用户，以甜宠快餐、悬浮降智的程式化套路，取代多元深刻的艺术表达，让本应服务全民的大众文艺，退化为圈层小众狂欢，结果就导致了部分影视剧创作的路越走越窄。

我们并非反对影视剧创作中的爱情元素，也并非否定特定群体的审美需求的价值。爱情本是文艺创作的永恒主题；尊重女性受众，挖掘女性视角，更是文艺进步的体现，但真正的爱情主角、女性视角，从不是将女性困于情爱的小天地，用“恋爱糖精片”、颜值片乃至“卖腐”等作品去迎合。

“粉底液将军”的吐槽，不是针对演员个人的，问题也不止于《逐玉》一部作品。而是部分影视剧的目标短视、急功近利，片面迎合目标受众的需求（甚至有的还是不那么健康的需求），在目前圈层化传播、社交互动的局面下，这种恶性循环又被放大，矛盾也显得更为突出。

唯流量、唯偶像、唯甜宠；磕CP、磕颜值、磕皮相，各种题材都成了套着战争、间谍等外衣的恋爱剧，结果戏路越来越窄，也背离了大众文艺创作的初衷。

破除文艺创作窄化困境，提升文化供给质量，关键在于跳出资本避险的短视思维与圈层迎合的狭隘格局，摒弃悬浮叙事、颜值至上，为大众提供更优质、更具生命力的文化供给。