主打法式极简调性、口碑一向平稳的轻奢品牌LEMAIRE，近期突然因一组香氛宣传物料陷入全网舆论争议。

事发后品牌火速发布双语致歉声明，可通篇全是套路化公关话术，看不到半点真诚悔改态度。

三个经典符号，唤醒一段民族屈辱记忆

整组画面延续品牌清冷克制的极简美学风格，没有恶意文案，没有过激镜头，却凭借道具组合搭配瞬间引发全网反感。

但三者刻意组合构图、叠加呈现，放在公共时尚传播场景里，自带清晰的近代历史指向，每一位有常识的国人都能瞬间读懂背后刺痛人心的隐喻。

晚清民初社会剧变之际，剪辫易服是刻在民族骨子里的屈辱印记，是国力衰败之下全民共赴的时代伤痛，代代传承至今，早已成为全民共识、不可触碰的情感底线。

专业创意团队深耕行业多年，熟悉跨区域文化常识，不可能不清楚这类符号的敏感程度。

公关套路话术伪道歉

声明开篇直接回避核心矛盾，绝口不提冒犯民族情感的关键问题，反而强行辩解画面核心主体是手工亚麻香氛承载器物，强调物料初衷只是展示单品周边，刻意弱化人为搭配敏感意象的主观创意失误。

紧接着把所有过错，笼统归结为跨文化语境感知差异，轻飘飘一句文化考量不足，掩盖自身文化敬畏缺失、全链路风控缺位的硬伤，变相暗指中国消费者过于敏感、包容度不足，完全本末倒置、混淆是非。

既没有复盘追责创意、审核全链条失职人员，也没有针对性搭建本土化文化风控机制，只模糊口头承诺优化内部流程、加强全员文化学习。

对标正规国际同类品牌舆情处置标准，高下立判，差距一目了然。

收割红利却毫无敬畏之心

行业内公认，LEMAIRE海外本土经营一贯低调克制，扩张节奏平缓稳健，从不盲目扎堆流量商圈、跟风快速拓店，坚守小众轻奢的从容调性。

线下门店选址足以印证品牌野心，精准锁定国内顶流城市核心黄金商圈，牢牢卡位高净值轻奢客群。

目前国内三家直营主力门店，数量已比肩法国本土门店规模，战略地位不言而喻。

一边重仓核心商圈、绑定高端客流，全力收割海量消费红利，靠着中国消费者稳稳站稳全球轻奢赛道。

这种“既要赚中国人的钱，又不尊重中国人的情感”的双面做法，精准戳中大众痛点。

不少消费者心生疑惑，一向低调文艺的LEMAIRE，为何会犯下低级文化常识错误，公然触碰全民历史伤痛底线？

公开正规股权资料显示，2018年优衣库母公司迅销集团正式入局持股，成为LEMAIRE坚实资本后盾。

迅销集团线下门店遍布全国，大众认知度极高，但过往多次舆情足以说明，集团本土化文化适配、合规风控板块长期存在明显短板。

26年1月底，宝可梦联名的优衣库，但被爆出宝可梦举办靖国神社卡牌体验活动，被人民日报点名批评“并非初犯”。

更值得行业反思的是，本次物料创意与审核团队中，不乏深耕亚洲时尚圈的亚裔从业者，常年对接国内资源，理应熟知近代史常识、把控情感敏感边界。

归根结底，部分依附外资体系的从业者，逐渐淡化本土文化立场，一味迎合西式审美，漠视民族核心情感底线，最终沦为冒犯国人的工具。

但轻视底线、透支信任的品牌，终将被市场自然淘汰，时间，会给出最公正的答案。

对此大家怎么看？

参考信源：大象新闻
大象新闻-2026-04-26-一组宣传照被指辱华，其宣传照中长辫、长衫、剪刀的搭配引发网友强烈不满，LEMAIRE致歉：未能充分考虑文化差异与敏感性